Patrocinadora do comitê organizador das Olimpíadas 2008, a Adidas inaugurou o seu maior "Brand Center" do mundo, no novo Sanlitun Village Shopping Center de Pequim. A flagship store ocupa 3.170 metros quadrados, tem quatro andares onde, pela primeira vez, são apresentadas as propostas das duas divisões do grupo: Sport Performance e Sport Style, incluindo as linhas Adidas Originals e Y-3.
"Esta loja é a pedra fundamental para nos garantir a liderança na China, um dos mercados mais importantes para a marca”, disse presidente da Adidas, Erich Stamminger.

O conceito usado para a flagship store servirá de modelo para as outras butiques espalhadas pelo mundo. A palavra de ordem na loja será "retail experience": de fato, no interior há um juice bar, uma "Urban Area" com calendário de eventos, concertos e mostras, uma quadra de basquete no teto, os espaços MiAdidas e MiOriginals onde se poderá personalizar os próprios sapatos e a MiCoach Core Skills, onde o consumidor poderá testar sua capacidade em termos de equilíbrio, velocidade e salto, comparando-a com as dos grandes campeões, graças a uma série de apoios tecnológicos. Não faltará, naturalmente, a Olympic Brand Launch Area, com tudo o que foi desenvolvido pela empresa alemã para os jogos olímpicos.

Conforme relatado em um longo artigo do site wwd.com, até 2010 o Adidas Group (incluindo, portanto, Reebok e TaylorMade Adidas Golf) espera chegar as suas vendas totais na República Popular à cota de um bilhão de euro. O objetivo para este ano, segundo o artigo, é alcançar uma cota de 22% do mercado, contra 21% previstos para a Nike.

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(por Cláudia Martini, Milão)


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