As empresas apostam em muitas novidades que vão fazer moda nestes Jogos Olímpicos de Pequim. Patrocinadores, produtos comemorativos, limited edition, roupas ultra técnicas e eventos estão entre as apostas de multinacionais do esporte e do luxo, que já há algum tempo entraram em campo para conquistar uma medalha muito especial: a visibilidade junto àqueles quatro bilhões de espectadores esperados para as Olimpíadas.

Entre os grandes do vestuário está a Adidas que, conforme dizem os sites de Beijing 2008, teria desembolsado mais de 70 milhões de euros para obter o título de patrocinadora e fornecedora oficial do evento. O grupo alemão que conseguiu também assinar um contrato com um dos mitos da China moderna, o cestinha do NBA, Yao Ming, saiu vencedor no corpo a corpo com a Nike.

O colosso americano fornecerá para 22 divisas da Federação chinesa, e a Puma dará apoio a 15 times de atletas, entre eles os da Jamaica, Suécia e Marrocos. A assinatura da Polo Ralph Lauren estará na divisa oficial de cerca de 1.500 atletas da representação norte americana.

Esta Olimpíada será um veículo excepcional para mirar direto no coração dos consumidores. Impossível calcular produtos, coleções comemorativas, relógios, acessórios e roupas técnicas inspiradas na competição esportiva.

A Adidas lançou a vasta linha Original Games, a Nike o Sportswear com oito produtos ícones entre vestuário e calçados, já a Speedo apostou nos nadadores que ganharam a roupa atrito-zero, enquanto os velejadores foram contemplados com a camiseta Area 51 da Slam.

Nesta disputa por um segundo de visibilidade, nem os nomes do luxo internacional ficam de fora, assim a Gucci criou o primeiro relógio digital da marca, enquanto a Prada lança bonequinhos dedicados aos diversos esportes competitivos, para pendurar na bolsa. Agora é só aguardar e conferir todas as novidades deste vasto mundo esportivo e fashion.


(por Cláudia Martini, Milão)


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