05/03/2010

A Micam Shoe Event, que aconteceu esta semana em Milão/Itália, mostrou que a Europa começa a sinalizar a retomada da economia e de mercado pós a crise mundial.
Fabrizio Poletti, diretor da Micam, declarou que o ano de 2010 é um ano de recuperação de mercado e que a Micam e seus expositores demonstraram esta nova fase durante os quatro dias da feira. “Os expositores trouxeram coleções com tecnologias avançadas e alta moda. Estas coleções agradaram os milhares de visitantes que a feira recebeu, gerando pedidos e negócios”.

Em quatro dias, a Micam recebeu 36.623 visitantes de todas as partes do mundo, resultado superior a Micam de março de 2009. Para Vito Artioli os números da feira mostram que Micam continua sendo um importante ponto de encontro mundial do setor. “Estamos satisfeitos com os resultados da feira e podemos interpretar estes números como um sinal positivo para a economia do setor na Europa”.

Maior feira mundial de calçados, a Micam reuniu 1.597 expositores, entre eles uma importante delegação brasileira. Participante ativa da mostra italiana, a Couromoda também esteve na feira com estande institucional, onde divulgou sua próxima edição em janeiro de 2011.
Katherine Shibata, gerente de mercado externo, que esteve em Milão à frente do estande da Couromoda, destaca que esta Micam teve um clima positivo e de confiança na recuperação do mercado. “O ano de 2010 promete ser o ano da retomada. As 38 empresas brasileiras que estiveram na Micam registraram uma boa participação. E o Brasil está em alta sendo visto como um país que soube sair fortalecido da crise mundial. Nossa participação na feira também foi de grande valia. Recebemos importantes grupos de compradores da Europa e também registramos o interesse de muitos visitantes em conhecer e saber mais sobre a Couromoda de janeiro de 2010”.

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Expositores brasileiros
A contínua presença em feiras internacionais e a conseqüente troca de informações que acontece entre expositores e visitantes geram conhecimento para alterar conceitos e melhorar as formas de atendimento. É o que vem acontecendo com as empresas brasileiras que participam consecutivamente da Micam Shoevent, uma das mais importantes feiras globais, que aconteceu esta semana em Milão, Itália. “Estamos expondo na Micam há quatro anos e a experiência tem demonstrado que é fundamental termos flexibilidade para atender ao que realmente o cliente deseja”, aponta Moema Pimentel, diretora da Ghetz Limited, que representa no exterior a Anatomic & Co. (Franca, SP). A empresa faz parte de um grupo de 39 companhias apoiadas pelo Brazilian Footwear – Programa de Promoção às Exportações desenvolvido pela Associação Brasileira das Indústrias de Calçados em parceria com a Apex-Brasil – para fazer parte da mostra italiana.
Segundo ela, é preciso ter humildade e pré-disposição para atender ao que o comprador está procurando. ´´Acredito que este é um grande diferencial do Brasil. No caso da Anatomic, a cada coleção costumamos reunir os representantes dos diversos mercados da Europa para definir os novos modelos. Após esta etapa, convidamos um pequeno grupo de clientes para uma segundo verificação. O segmento masculino é muito concorrido e cada região tem suas especificidades, por isto é importante esta troca de informações e a flexibilidade”.

Dar sustentação à marca no mercado internacional foi o principal objetivo da West Coast (Ivoti,RS) ao participar da Micam. Na sua segunda exposição, a empresa insistiu na mudança de pavilhão – ficou no Hall 10, de moda jovem – e investiu em um estande moderno e arrojado, que traduz o posicionamento da marca. “Além de apostar na West Coast, que atua no segmento masculino, ainda trouxemos parte das linhas da Cravo & Canela, para o público feminino´´, assinala John Schmidt (foto), do departamento de exportação da empresa.
Atualmente, os principais compradores da West Coast estão na Finlândia, Portugal, Espanha. Na Europa Oriental, os países mais trabalhados são a Sérvia, Croácia e Eslováquia.
A Grendene (Farroupilha, RS) é outra empresa que trabalha de modo intensivo junto aos lojistas para reforçar a imagem das suas diversas marcas. A participação na Micam do primeiro semestre, apesar de ser voltada para os lançamentos de inverno, é momento de conversar com os compradores e vender para os clientes que no último momento decidiram reforçar os estoques. ´´Também informamos sobre o desenvolvimento de novos produtos e de processos´´, diz Alexandre Castaldello, que coordena o departamento de exportação. Com as iniciativas, o executivo aponta que as exportações, mesmo com a crise global, se mantiveram estáveis em volume de pares, uma vez que foram abertos novos pontos de venda e alguns clientes tradicionais passaram a comprar em maior quantidade.

A Grendene exporta por ano 48,5 milhões de pares, somando todas as marcas. Em 2009, aumentou a produção em mais 20 milhões de pares e contratou nove mil novos trabalhadores. ´´Desenvolvemos produtos anti crise, pois têm giro permanente, mas é preciso sempre estar atento e instigar o crescimento das vendas”.
Em abril, a empresa irá promover uma grande coletiva de imprensa em Paris com a modelo Gisele Bündchen, para divulgar o Projeto Tamar, que protege o nascimento das tartarugas marinhas. A modelo, que tem forte ligação com o meio ambiente, é garota propaganda da linha Colorfoul Sea, da marca de sandálias Ipanema.

Participantes brasileiros na Micam
Participam na Micam 39 empresas, que representam cerca de 50 marcas. No estande coletivo, localizado no pavilhão 4, estavam Biondini, Para Raio e FaiShoes (Século XXX), Capelli Rossi, Carrano, Cecconello, Dilly, Miúcha, Monacci, Raphaela Booz, Satryani, Stephanie-classic, Tradefort, Werner e Wolpco.
Em estandes individuais ficaram as empresas Anatomic & Co, Bettarello, Bibi, Cristófoli, Democrata, Dumond, Grendene (Ipanema-Rider-Grendha), Kildare, Miezko, GVD (Pyramidis by GVD, Pyramidis Signature, Paralelo by Gvd – Up2you), YaraShoes (Radamés e Kontatto), Sândalo, Sapatoterapia, Studio Tmls, Tanara Brasil, Via Uno, Villione e West Coast.
No Visitors, espaço de alta moda no pavilhão 2, tivemos as marcas Alexandre Birman, Capodarte, Débora Germani, Jorge Bischoff, Luiza Barcelos e Sara Chofakian.