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15/08/2008
Via Uno terá 300 lojas franqueadas no Brasil e exterior |
Seis anos após a abertura de sua primeira loja própria em Santiago do Chile, a Via Uno já é destaque internacional no segmento de franquias. A marca de calçados e acessórios femininos criada em 1991 tem hoje em operação 204 unidades franqueadas – 78 delas no exterior – e pretende chegar ao final de 2008 com 300. As próximas lojas serão abertas neste segundo semestre no Brasil, na Colômbia e na Itália. Em seguida, virão outras em mais de 20 países onde já está presente ou fará sua estréia ainda este ano.
 “Depois de construirmos um bom posicionamento no canal multimarcas, buscávamos um relacionamento mais direto com as consumidoras, o que foi obtido através do investimento em franquias, iniciado em 2003”, afirma o gerente de marketing da empresa, Paulo Kieling.
A escolha do Chile para o start-up levou em conta o alto índice de desenvolvimento, a estabilidade econômica e a proximidade geográfica com o Brasil. Além disso, a semelhança dos dois países no que diz respeito ao tempo de lançamento de coleções – duas principais (inverno e primavera-verão) e dois reforços posteriores em cada uma – facilitou a definição do perfil das lojas e as características do negócio. A expansão para outros países da América do Sul veio rápido, seguida da Europa, América do Norte, América Central, Emirados Árabes e Chile, onde estão em operação 11 lojas Via Uno.
Crescimento no Brasil é mais rápido
No Brasil a atuação da marca no varejo é recente, mas o número de lojas cresce em ritmo superior ao de outros mercados. Iniciou no Rio de Janeiro, em 2005. Em três anos foram abertas 126 unidades e a meta é chegar a 300 nos próximos anos. São Paulo é o alvo principal, mas outros 21 Estados já contam com lojas Via Uno e a chegada aos demais é uma questão de tempo.
As lojas franqueadas Via Uno têm, em média, entre 40 e 50m² de área de vendas e empregam cinco a seis colaboradores. Seguem o mesmo padrão arquitetônico, mantêm similaridade visual (decoração, disposição de produtos e uniforme dos atendentes) e desenvolvem campanhas promocionais coordenadas. Um sistema padrão de informática interliga todas as lojas e agiliza os processos.
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