27/04/2010

A área de marketing da Via Uno – indústria calçadista com sede em Novo Hamburgo/RS – agora tem status de diretoria. Recém-criada, a diretoria de marketing é ocupada por Paulo Kieling Filho, com ampla experiência na gerência das ações promocionais das marcas Via Uno e Naturezza e da rede de franquias, atualmente com 267 lojas no Brasil e no Exterior.

No novo posto, ele tem como principal meta o aumento da participação da empresa nos mercados interno e externo, sobretudo da caçula Naturezza. Prestes a completar um ano de vida, a marca é a primeira do segmento de calçados inteiramente voltada à sustentabilidade, motivo pelo qual seus produtos contêm componentes produzidos com materiais reciclados e obtêm excelente aceitação entre as consumidoras.

“Com atributos ecológicos, sociais e moda, a marca Naturezza cresceu junto com a classe C e já está disponível em 2 mil pontos-de-venda no território brasileiro”, afirma Kieling. Segundo o diretor, em número de pares produzidos e comercializados mensalmente, Naturezza já ultrapassa a Via Uno e tem perspectivas de continuar crescendo aceleradamente. Demanda latente, design, moda e foco no meio ambiente embasam as projeções de expansão para os próximos anos, quando pretende atingir 3 mil PDVs.

Criada em 1991, a Via Uno é uma marca de calçados, bolsas e acessórios consolidada no mercado, com distribuição seletiva e foco no segmento de alta moda.

Na área de franquias, a Via Uno já contabiliza 156 lojas em operação no Brasil e 111 no Exterior. “Vamos fechar o ano com 300 unidades”, enfatiza Kieling. Conforme ele, o ritmo de expansão atualmente é maior no exterior, onde um grupo de dez países – entre eles França, Argentina, Chile, México, Colômbia e Itália – recebe os maiores investimentos. No Brasil, a marca segue com seu plano de expansão e aguarda a abertura de novos shoppings centers para instalar outras franquias.

Por Milton Grabin, de Novo Hamburgo/RS