18/06/2010

O varejo de calçados vive dias de Copa do Mundo. Decoradas com bandeiras, camisetas, balões e bolsas verde-amarelas, as lojas parecem uma extensão dos estádios em que a Seleção Brasileira de Futebol buscará o quinto título mundial na África do Sul. A expectativa dos lojistas é a melhor possível em relação às vendas durante a realização dos jogos, que acontecem até 11 de julho.

Nos últimos dias, a procura por produtos para torcer pelo Brasil cresceu significativamente na Avenida Esportiva, de Itatiba/SP. “Não esperávamos tanto. O pessoal está animado e as vendas estão ótimas”, enfatiza a gerente Adriana Lavelli Piovani. Segundo ela, somente na semana passada o movimento aumentou 60% e a previsão para os próximos dias é positiva.

O produto mais vendido até agora é a camiseta oficial da Seleção Brasileira, que custa R$ 179,00. Mas a loja disponibiliza réplicas a R$ 59,00, que também vêm sendo adquiridas, assim como a linha de calçados. “Este ano, nossas vendas estão 15% superiores às de 2009, resultado da estabilização econômica e da confiança do consumidor, fatores que o estimulam a comprar”, acrescenta Adriana.

A gerente explica que o ambiente da loja atrai os consumidores e favorece as vendas. “A vitrine exibe chuteiras grandes e uma taça gigante, juntamente com bandeiras, banners, bolas e modelos esportivos, o que contagia o consumidor, que muitas vezes acaba levando mais de um produto”.

Na Planeta Pé da Rua Desembargador Westphalem, 11, Centro de Curitiba/PR, o frio intenso das últimas semanas, o Dia dos Namorados e o início da Copa do Mundo, juntos, ajudaram a elevar as vendas, que em 2010 estão 10% maiores que as de igual período de 2009. Conforme o gerente Vilton Roque Marcos Velho, a loja está decorada com bandeiras e outros elementos com as cores do Brasil para atrair clientes, que têm à disposição ampla variedade de calçados esportivos para torcer pela Seleção Brasileira.

Na Paquetá Esportes, os consumidores que comprarem uma camiseta oficial da Seleção Brasileira ganham uma minibola dos Jogos da África do Sul. O preço é de R$ 179,00 e pode ser parcelado em 5x iguais de R$ 35,98. As lojas da rede já venderam centenas de unidades e, à medida que as partidas forem ocorrendo, a demanda deverá aumentar. As mesmas condições valem para tênis, chuteiras e agasalhos.

O frio, o Dia dos Namorados e as festas juninas também são as principais apostas da Esporte Total, de Capivari/SP, para um bom desempenho de vendas este mês. A Copa do Mundo, conforme a gerente Elisângela Almeida, deve ter influência menor sobre o consumidor local. Ainda assim, balões, bolas e bandeiras do Brasil tomam conta da vitrine e tentam chamar a atenção de quem passa em frente. “Talvez, à medida que os dias passarem, as pessoas entrem no clima da Copa do Mundo e comprem mais”, diz.

Por Milton Grabin, de Novo Hamburgo/RS